十周年活动策划小程序运营“12+3”必备
2019-07-29 14:51
小程序上线两年多来,本次活动策划不管在电商、小游戏还是生活服务,都出现了一些的爆款。小程序的开发如火如荼,每天都有成千上万的小程序发布上线。能否成为爆款,看上去是取决于产品本身的好坏,但这个过程中,其实隐藏着很多人看不到的活动运营,正因为如此我们只能说:一款好产品,可以增加畅销的概率,但不能决定它会畅销,也不是畅销的必要条件。就像康熙师爷说的:天赋是少数人的,套路是所有人的。本文会详细跟大家介绍如何策划爆款小程序活动,以及给大家分享的“12+3”必备活动策划方案,让你高效输出高质量活动创意!小程序运营活动策划的基本工作逻辑第一步:确定活动目的首先,活动不是为了做而做的,肯定是为了实现某个目的才会花人力物力去做这么一个活动,那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是:在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。那么活动的最终目的只这四种:拉新、活跃、成单、裂变。第二步:产出活动创意产出活动创意也是有步骤的,在这博得天策首席运营师李鹏给大家分享一下产出活动创意的流程。收集——收集网上各种活动玩法;套用——选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去;改编——根据活动目的做出能够提高转化效率的修改方案;选择——通过内部测试选择出转化效果最好的活动创意;产出——确定最终活动方案并制定方案详细步骤;第三步:输出活动方案活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目的、活动中心、活动时间、活动玩法、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。以下为博得天策首席运营师李鹏为您收集的“12+3”活动中的12种基础玩法小程序运营
1. 打卡/签到每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。这种玩法比较适用于活跃用户,增加用户粘性,通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。2. 拼团拼团就是需要用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。这种玩法最常用于拉新,特别是电商领域,像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。3. 竞猜竞猜通常运用于世界杯、NBA等体育竞技领域,以积分系统作为竞猜奖励的活动也是可以加入这种玩法的,主要是用于消耗用户积分。4. 评测通过简单的回答几道题,就可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。评测适用于传播,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈。
 
5. 答题当你答对题目后就可以获得一定的奖励,可以是实物、优惠券、积分等等。答题适用于拉新和活跃,也可以用于成单,效果都要看商户给的奖励是否足够大。6. 排行榜排行榜这种玩法通常用于裂变,对品牌宣传效果比较好,同时还可以获取一大批忠实粉丝。7. 红包发红包玩法非常适用于拉新,不管是发送面值多小的红包,都是用户最喜欢的。特别适合理财金融相关领域,通过大面额的体验金让用户体验产品,最后获得的收益金额归用户所有,这样用户就更愿意关注你的产品了。8. 投票/评选投票这个估计大家经常遇到,多年不见的同学朋友给你发来一条信息,让你投个票点个赞什么的,好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。这种玩法一般用于活跃,在粉丝有一定量的基础上使用这种玩法会比较有效。9. 征集征集这种玩法通常需要特别能吸引人的奖励,或者征集内容的主题直击用户内心,让用户非常想分享。一般不建议做这种玩法,除非你有很多钱或你的用户粘性特别高才可以。
10. 塑造塑造这种玩法主要用于裂变,图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现或很难实现的场景,如果你能帮他通过简单的几部实现完成,那么他会很愿意参与并分享到朋友圈中炫耀,以获取社交谈资。11. 抽奖抽奖这种玩法与红包玩法类似,这里你能中到的奖一般都是设定好的,奖品一般是金融类体验金、会员体验卡、优惠卡券、会员积分等。12.故事网易真的是互联网中讲故事TOP1,像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意,建议大家可以再次感受一下,真的很震撼!下面是首席运营师李鹏为您整理的“12+3”活动中的3种套路小程序运营1. 活动叠加一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。比如说,排行榜+评选,征集+投票/评选,塑造+故事,拼团+打卡+红包。只要充分发挥你的想象力,任何几种玩法你都能用各种形式叠加一起玩,但是一定要注意用户操作流程不能超过3层,至于原因已经在前面发布的《怎样轻松玩转微信小程序运营?》中解释。
十周年活动策划小程序运营“12+3”必备

发布日期:2019-07-29 14:51

小程序上线两年多来,本次活动策划不管在电商、小游戏还是生活服务,都出现了一些的爆款。小程序的开发如火如荼,每天都有成千上万的小程序发布上线。能否成为爆款,看上去是取决于产品本身的好坏,但这个过程中,其实隐藏着很多人看不到的活动运营,正因为如此我们只能说:一款好产品,可以增加畅销的概率,但不能决定它会畅销,也不是畅销的必要条件。就像康熙师爷说的:天赋是少数人的,套路是所有人的。本文会详细跟大家介绍如何策划爆款小程序活动,以及给大家分享的“12+3”必备活动策划方案,让你高效输出高质量活动创意!小程序运营活动策划的基本工作逻辑第一步:确定活动目的首先,活动不是为了做而做的,肯定是为了实现某个目的才会花人力物力去做这么一个活动,那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是:在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。那么活动的最终目的只这四种:拉新、活跃、成单、裂变。第二步:产出活动创意产出活动创意也是有步骤的,在这博得天策首席运营师李鹏给大家分享一下产出活动创意的流程。收集——收集网上各种活动玩法;套用——选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去;改编——根据活动目的做出能够提高转化效率的修改方案;选择——通过内部测试选择出转化效果最好的活动创意;产出——确定最终活动方案并制定方案详细步骤;第三步:输出活动方案活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目的、活动中心、活动时间、活动玩法、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。以下为博得天策首席运营师李鹏为您收集的“12+3”活动中的12种基础玩法小程序运营
1. 打卡/签到每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。这种玩法比较适用于活跃用户,增加用户粘性,通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。2. 拼团拼团就是需要用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。这种玩法最常用于拉新,特别是电商领域,像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。3. 竞猜竞猜通常运用于世界杯、NBA等体育竞技领域,以积分系统作为竞猜奖励的活动也是可以加入这种玩法的,主要是用于消耗用户积分。4. 评测通过简单的回答几道题,就可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。评测适用于传播,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈。
 
5. 答题当你答对题目后就可以获得一定的奖励,可以是实物、优惠券、积分等等。答题适用于拉新和活跃,也可以用于成单,效果都要看商户给的奖励是否足够大。6. 排行榜排行榜这种玩法通常用于裂变,对品牌宣传效果比较好,同时还可以获取一大批忠实粉丝。7. 红包发红包玩法非常适用于拉新,不管是发送面值多小的红包,都是用户最喜欢的。特别适合理财金融相关领域,通过大面额的体验金让用户体验产品,最后获得的收益金额归用户所有,这样用户就更愿意关注你的产品了。8. 投票/评选投票这个估计大家经常遇到,多年不见的同学朋友给你发来一条信息,让你投个票点个赞什么的,好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。这种玩法一般用于活跃,在粉丝有一定量的基础上使用这种玩法会比较有效。9. 征集征集这种玩法通常需要特别能吸引人的奖励,或者征集内容的主题直击用户内心,让用户非常想分享。一般不建议做这种玩法,除非你有很多钱或你的用户粘性特别高才可以。
10. 塑造塑造这种玩法主要用于裂变,图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现或很难实现的场景,如果你能帮他通过简单的几部实现完成,那么他会很愿意参与并分享到朋友圈中炫耀,以获取社交谈资。11. 抽奖抽奖这种玩法与红包玩法类似,这里你能中到的奖一般都是设定好的,奖品一般是金融类体验金、会员体验卡、优惠卡券、会员积分等。12.故事网易真的是互联网中讲故事TOP1,像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意,建议大家可以再次感受一下,真的很震撼!下面是首席运营师李鹏为您整理的“12+3”活动中的3种套路小程序运营1. 活动叠加一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。比如说,排行榜+评选,征集+投票/评选,塑造+故事,拼团+打卡+红包。只要充分发挥你的想象力,任何几种玩法你都能用各种形式叠加一起玩,但是一定要注意用户操作流程不能超过3层,至于原因已经在前面发布的《怎样轻松玩转微信小程序运营?》中解释。
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