晚会演出策划如何策划一场创意年会
2019-08-02 14:59
    刚刚结束的国庆黄金周,有两个微博账号,赚足了网友的眼球。第一,支付宝官方微博——通过一次“祝你成为中国锦鲤”的活动,300万人参加、涨粉1000万2.09亿!第二,信小呆——她是这次活动的获奖者,被称为“中国锦鲤”。她将获得由全球200多家支付宝合作单位打包的免单大礼包,据说礼包金额达到;且其微博粉丝也暴涨到100万以上!支付宝这一次堪称经典的“锦鲤营销”线上活动,也引来不少企业或个人纷纷效仿。网上随手一搜,你就能找到一系列锦鲤活动,如“寻找杭州锦鲤”“山东锦鲤来了”“抽取大学城锦鲤一条”等等。不过我发现,不少“锦鲤营销”只是停留在自嗨阶段——没什么人参与,更谈不上通过活动来涨粉、卖货。那么,究竟如何才能一步一步策划好“锦鲤营销”活动?前天晚上,我针对这个话题,展开了约50分钟的分享,以下是课程笔记。一、做一场“锦鲤”活动,有什么价值?看到“锦鲤”的活动后,不少运营者蠢蠢欲动——我要不要也做一个“锦鲤”活动?决定“要不要做”前,我建议你先看看“锦鲤”活动的价值。支付宝这次的“锦鲤”活动,从表面的数字上看,达到的价值是:不到6小时,微博转发量突破100W;周累计转发破300W;
 
    活动曝光量达2.09亿;支付宝官方微博涨粉1000W+;“中国锦鲤”信小呆微博粉丝突破100万;价值1亿的锦鲤奖品仍在加码......继续总结,我们不难发现,“锦鲤”活动能够实现的价值包括三部分:支付宝通过这一次的锦鲤活动,微博涨粉超过1000万——不论企业还是个人,“一夜之间粉丝暴涨”都是一件梦寐以求的事情。常规的企业新媒体活动,往往参与人数和曝光量有限;而“锦鲤”活动进行前后,微博热搜榜几乎每天都有相关词条——“兵合一处,将打一家”,活动策划集中化的奖品和联合化的推广,带来的曝光远远优于单兵作战。明星要么有才要么有颜值,企业想人为“造”出明星难上加难;而支付宝另辟蹊径,让中奖者拥有幸运属性,且不断对其追踪曝光,使其人气爆棚——虽然信小呆不是支付宝员工,但俨然已经是支付宝的形象代言人了。二、如何策划一场“锦鲤营销”活动?不少新媒体人都有“热点焦虑症”,觉得网上总有新平台、新玩法、新词语。

 
    新媒体领域至少90%以上的热点,都可以从过往的经验中找到解决方法——比如,今日头条标题写法可以嫁接过往的邮件标题套路;微信公众号的内容架构可以参考曾经的博客撰写思路等。同样,想策划好一场“锦鲤”活动,也必须先把“锦鲤营销”理解透彻,拆解并找到我们熟悉的方法。那么锦鲤营销用的是什么经典套路呢?请记住这个公式:至少5年前,就已经有账号借助“转发抽奖平台”去做抽奖活动,由微博第三方进行公平公正的抽奖,最后选中幸运粉丝。这也是一种由来已久的营销方法,在线下经常使用。例如2012年,我曾经为一家商场策划过“新年福袋”活动——邀请商场里的商家提供奖品并放于福袋,随后进入商场的消费者可以抽奖并拿到福袋。结合以上公式,我们可以把“锦鲤”活动的策划,分为六个步骤:第一步:场景挖掘这是“锦鲤”活动策划最关键的一步。其实支付宝这一次的活动,是希望大家都能够进入支付宝的支付场景,随后各家支付宝合作商都能分一杯羹。上边我谈到的商场线下福袋营销,也挖掘了场景(商场消费场景),希望消费者能够走入这个商场,进入该场景。第二步:价值设计这一环节,你需要设计“锦鲤”的奖品了。此时,你需要确保奖品有价值——如果你选择了“满500抵20券”“买电脑送鼠标垫”等需要先行消费的奖品,网友会觉得你是在忽悠他。具体的奖品设计方法,公众号“鸟哥笔记”近期撰写了一篇不错的文章,你可以在本公众号回复“”查看,此处不赘述。
 
    策划一场创意的年会,组织一场大型团建,设计明年关于企业文化,人才发展培训,员工活动,雇主品牌整体的计划,今天给大家分享一篇干货满满的实用分享。创意年会的关键点—根据新一年的公司战略方向,团队文化,萃取出Slogan,年会全部的内容和环节,都围绕这个主题而设计(举例:蜕变&进化主题;合众为一主题,致敬芳华主题,OneDay主题等)。—大型互动音乐剧形式,鸡尾酒会圆桌舞会,沉浸式戏剧形式,圆桌家宴,综艺节目现场风,运动游戏晚宴,摇滚颁奖晚宴。
 
    乐满意创意—我们会从咨询开始,帮助企业萃取主题,创意框架形式,配套内容主题提供一整套从年会预热,到员工节目排演,签到仪式,抽奖颁奖,BOSS秀,舞美灯光,场地布置,全场互动游戏设计一整套的策划加执行服务。即是团建又可以作为节目表演,免去前期大量的排练时间,3小时即可产出节目内容—根乐满意独创的爵士乐队合奏团建,可以让0音乐基础的团队,在半天时间,合奏表演出一首完整的乐曲(曲目任意,团队规模不限,从几十人到二百人)。表演类团建产品还有:大型交响乐合奏,百老汇音乐剧,阿卡贝拉无伴奏人声合唱团(可以根据企业今年的故事,定制歌词,类似彩虹合唱团)大型互动即兴戏剧,皇家军乐巡礼秀。表彰如何做的走心—设计一整套关于这个表彰奖项的IP故事,不是仅仅在年会颁奖那一天去呈现一个仪式,而是在年会前几个月就开始传播公司关于这个奖项的背景,从各个角度去策划包装,让人们对于这个“奖本身”有很高的期待和共识,最后的仪式要充满梦幻色彩,跟企业的成绩深度绑定,让每一个获奖的人,都能感受到个体对集体结果的影响力。
晚会演出策划如何策划一场创意年会

发布日期:2019-08-02 14:59

    刚刚结束的国庆黄金周,有两个微博账号,赚足了网友的眼球。第一,支付宝官方微博——通过一次“祝你成为中国锦鲤”的活动,300万人参加、涨粉1000万2.09亿!第二,信小呆——她是这次活动的获奖者,被称为“中国锦鲤”。她将获得由全球200多家支付宝合作单位打包的免单大礼包,据说礼包金额达到;且其微博粉丝也暴涨到100万以上!支付宝这一次堪称经典的“锦鲤营销”线上活动,也引来不少企业或个人纷纷效仿。网上随手一搜,你就能找到一系列锦鲤活动,如“寻找杭州锦鲤”“山东锦鲤来了”“抽取大学城锦鲤一条”等等。不过我发现,不少“锦鲤营销”只是停留在自嗨阶段——没什么人参与,更谈不上通过活动来涨粉、卖货。那么,究竟如何才能一步一步策划好“锦鲤营销”活动?前天晚上,我针对这个话题,展开了约50分钟的分享,以下是课程笔记。一、做一场“锦鲤”活动,有什么价值?看到“锦鲤”的活动后,不少运营者蠢蠢欲动——我要不要也做一个“锦鲤”活动?决定“要不要做”前,我建议你先看看“锦鲤”活动的价值。支付宝这次的“锦鲤”活动,从表面的数字上看,达到的价值是:不到6小时,微博转发量突破100W;周累计转发破300W;
 
    活动曝光量达2.09亿;支付宝官方微博涨粉1000W+;“中国锦鲤”信小呆微博粉丝突破100万;价值1亿的锦鲤奖品仍在加码......继续总结,我们不难发现,“锦鲤”活动能够实现的价值包括三部分:支付宝通过这一次的锦鲤活动,微博涨粉超过1000万——不论企业还是个人,“一夜之间粉丝暴涨”都是一件梦寐以求的事情。常规的企业新媒体活动,往往参与人数和曝光量有限;而“锦鲤”活动进行前后,微博热搜榜几乎每天都有相关词条——“兵合一处,将打一家”,活动策划集中化的奖品和联合化的推广,带来的曝光远远优于单兵作战。明星要么有才要么有颜值,企业想人为“造”出明星难上加难;而支付宝另辟蹊径,让中奖者拥有幸运属性,且不断对其追踪曝光,使其人气爆棚——虽然信小呆不是支付宝员工,但俨然已经是支付宝的形象代言人了。二、如何策划一场“锦鲤营销”活动?不少新媒体人都有“热点焦虑症”,觉得网上总有新平台、新玩法、新词语。

 
    新媒体领域至少90%以上的热点,都可以从过往的经验中找到解决方法——比如,今日头条标题写法可以嫁接过往的邮件标题套路;微信公众号的内容架构可以参考曾经的博客撰写思路等。同样,想策划好一场“锦鲤”活动,也必须先把“锦鲤营销”理解透彻,拆解并找到我们熟悉的方法。那么锦鲤营销用的是什么经典套路呢?请记住这个公式:至少5年前,就已经有账号借助“转发抽奖平台”去做抽奖活动,由微博第三方进行公平公正的抽奖,最后选中幸运粉丝。这也是一种由来已久的营销方法,在线下经常使用。例如2012年,我曾经为一家商场策划过“新年福袋”活动——邀请商场里的商家提供奖品并放于福袋,随后进入商场的消费者可以抽奖并拿到福袋。结合以上公式,我们可以把“锦鲤”活动的策划,分为六个步骤:第一步:场景挖掘这是“锦鲤”活动策划最关键的一步。其实支付宝这一次的活动,是希望大家都能够进入支付宝的支付场景,随后各家支付宝合作商都能分一杯羹。上边我谈到的商场线下福袋营销,也挖掘了场景(商场消费场景),希望消费者能够走入这个商场,进入该场景。第二步:价值设计这一环节,你需要设计“锦鲤”的奖品了。此时,你需要确保奖品有价值——如果你选择了“满500抵20券”“买电脑送鼠标垫”等需要先行消费的奖品,网友会觉得你是在忽悠他。具体的奖品设计方法,公众号“鸟哥笔记”近期撰写了一篇不错的文章,你可以在本公众号回复“”查看,此处不赘述。
 
    策划一场创意的年会,组织一场大型团建,设计明年关于企业文化,人才发展培训,员工活动,雇主品牌整体的计划,今天给大家分享一篇干货满满的实用分享。创意年会的关键点—根据新一年的公司战略方向,团队文化,萃取出Slogan,年会全部的内容和环节,都围绕这个主题而设计(举例:蜕变&进化主题;合众为一主题,致敬芳华主题,OneDay主题等)。—大型互动音乐剧形式,鸡尾酒会圆桌舞会,沉浸式戏剧形式,圆桌家宴,综艺节目现场风,运动游戏晚宴,摇滚颁奖晚宴。
 
    乐满意创意—我们会从咨询开始,帮助企业萃取主题,创意框架形式,配套内容主题提供一整套从年会预热,到员工节目排演,签到仪式,抽奖颁奖,BOSS秀,舞美灯光,场地布置,全场互动游戏设计一整套的策划加执行服务。即是团建又可以作为节目表演,免去前期大量的排练时间,3小时即可产出节目内容—根乐满意独创的爵士乐队合奏团建,可以让0音乐基础的团队,在半天时间,合奏表演出一首完整的乐曲(曲目任意,团队规模不限,从几十人到二百人)。表演类团建产品还有:大型交响乐合奏,百老汇音乐剧,阿卡贝拉无伴奏人声合唱团(可以根据企业今年的故事,定制歌词,类似彩虹合唱团)大型互动即兴戏剧,皇家军乐巡礼秀。表彰如何做的走心—设计一整套关于这个表彰奖项的IP故事,不是仅仅在年会颁奖那一天去呈现一个仪式,而是在年会前几个月就开始传播公司关于这个奖项的背景,从各个角度去策划包装,让人们对于这个“奖本身”有很高的期待和共识,最后的仪式要充满梦幻色彩,跟企业的成绩深度绑定,让每一个获奖的人,都能感受到个体对集体结果的影响力。
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