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    活动策划方案高校招生广告的创新值得鼓励

    [作者:成都活动策划公司  时间:2019-08-04  阅读:次]
        作为著名的管理学大师,汤姆·彼得斯文笔刻薄犀利,却又时常语惊四座。他曾提到:“成功的企业各具特色,但其成功经验却都浅显平常,人人皆知,没有什么‘新式武器’。”因而他更主张企业面向市场、面向顾客,满足顾客越来越个性化的特定需求,对顾客的偏好变化迅速做出反应,一切以顾客的感觉作为依归。
     
        电视广告领域同样如此。在近期的“2019NEWTV大会”上海场上,小米公司广告销售部总经理陈高铭便谈及了电视广告40年的话题。他表示,在近40年的演进中,电视广告的生意模式不断从“渠道”向“用户”转移,尤其在NEWTV时代,广告主也将更多关注消费者于内容、交互维度的需求变化,持续创新营销方案。
     
        一、电视广告进化史,见证40年巨变
     
        20世纪之前,电视广告经历了从诞生、复苏再到繁荣的三大发展阶段,不少电视广告现在看来依旧耳熟能详。但在这一时段,因内容分发渠道较为单一,用户更多处于被动接受的状态,广告效果褒贬不一。
     
        1979年,上海电视台播出了一支1.5分钟的“参桂养荣酒”广告,随后中央电视台陆续以动画贴片广告、自制外商广告等形式跟进,逐渐拉开了中国电视广告的序幕。到了1982年,国内广告业也开始走上正轨,催生了诸如“大宝天天见”等经典案例。而在90年代更是“标王”丛生,无论是“牙好胃口就好”的六必治牙膏,还是“有点甜”的农夫山泉,都成功地在人们记忆中留下了深刻的烙印。

     
        那些年成功发布会有哪些共性:1.注重仪式感生活需要仪式感,品牌亦是如此。视觉符号、个性鲜明的品牌形象、传奇的故事,这些足以让消费者对你印象深刻,但是人们仍然需要一定的仪式感来长期强化信仰。对于品牌而言,新品发布会无疑是进行仪式,强化品牌信仰的最佳时刻。试想下:某一天,你收到一封精美的电子邀请函,受邀参加一场新品发布会。当你步入现场的那一刻,你看到硕大的梯台,敞亮的灯光,如剧院一般的舞台效果,大屏幕上投放着震撼人心的演绎视频和图文,台上的智者西装革履、激扬宣讲,台下的粉丝人山人海、屏息聆听。你感受到了震撼,甚至有些神圣,感觉到那一天与其他日子不同,那一刻与其他时刻不同,台上的品牌自此深刻心底,难以忘怀。2.强化参与感现如今,发布会的主角早已不仅仅是品牌策划,更是品牌背后默默支持的每一位粉丝和消费者。不与受众人群深入互动的新品发布会,往往会变成一种传统推广仪式,新品理念很难深入人心,但如果能激发核心用户的参与感和惊喜感,他们会非常积极的免费帮你传播和分享。借助于平台直播,实时官微活动,现场互动等方式,用户不再是台下、屏幕外的看客,他们可以深入体验、参与、享受新品发布会所带来的乐趣。3.体现精致感举办一场成功的发布会是一件细致而繁琐的事情,大到主题策划,小到给台上嘉宾递话筒,每一个细节都是对主办方的考验,稍不留神就可能给发布会留下难以磨灭的遗憾。把细节做到极致,才能让受众的体验效果达到最佳。不要再犹豫了,把你的活动交给我们,相信我们拥有丰富的知识以及专业团队,一定会给您一个不一样的活动。
     
        中国第一条电视广告“四格示意图”
     
        总而言之,在这一内容获取渠道有限的年代,“新事物”电视机走进千家万户,声画一体的传播方式,也让其成为备受依赖的媒介之一。而作为电视剧市场的重要营收方式,广告与电视剧也恍如“连体婴”一般,收看电视剧就必然要被动接受各类广告。此类前提之下,电视广告凭借用户触达面广的渠道优势,能快速形成品牌影响力,因之也成为了很多品牌引爆主流人群的重要渠道之一。
     
        步入21世纪之后,随着信息大爆炸、用户观看习惯改变以及新技术的成熟,广告形态不断迭代。尤其在OTT大屏逐渐取代传统电视的过程中,广告能够精准触达用户实现千人千面,也将以一种高价值资讯的定位驱动销售转化。
     
        从广告手段来看,由于大众媒体逐渐向自媒体发展,使得媒体呈现去中心化的特质。对于用户而言,渠道的多元、内容大爆炸无疑能为其提供自由点播的选择空间。但对广告主来说,用户注意力的稀释则警醒其适时改变传统的电视广告轰炸策略,进而思考多渠道触点下的高效触达方案。同时,从电视到视频网站的内容迁徙也极大改变了用户的观看习惯,随之产生的会员免广告模式更是唤醒了用户的主动意识,电视广告变革可谓迫在眉睫。

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