洗发露战略定位咨询的作用
2020-12-13 11:32

洗发露战略定位咨询的作用

2020-06-05 09:55:05

  战略定位咨询是综合运用定位理论和定位思想体系,为企业执行战略定位,而对战略定位的这些原则,贯彻到底的企业中肯定有广州宝洁。不知道大家有没有发现,宝洁旗下的产品一个产品都只做一件事情。玉兰油美白,汰渍去渍,还有我们一想到去屑就会想起的它:海飞丝。这种清晰的战略定位使产品大获成功。

  在市面上的洗发产品非常多,竞争也很激烈,怎样让消费者选择你的产品,是重中之重。很多人也许不知道海飞丝居然是宝洁旗下的产品,宝洁更多的是让你记住产品本身,得益于它清晰的定位。对于洗发产品,无非就是清洁头皮和头发,任何一款洗发水都能做到,这就让人们在选择时产生了随机性。但是海飞丝从一开始就把自己定位于:去屑,告诉你,这个产品就是专门去屑的。由此直接迎合了消费者的选择难题,如果想去屑,海飞丝就可以。

  对于洗发露的作用,宝洁抓住了海飞丝的特点大放光彩,能做到这点,还与它深入研究了消费者需求有关。头屑是现代很多人的难题,头屑是很顽固的,而且出现了头屑问题对自己的外表,和他人对自己的印象产生影响,不仅是爱美人士,大人小孩都需要去屑。抓住了这个痛点,让产品能够解决消费者的需求,市场就打开了。

  不仅是海飞丝,飘柔也是一个例子。同样是洗发露,飘柔主打的是柔顺头发,还有它那一度成为网络梗的广告语:用飘柔,就是这么有自信。现在都还在流行:谁给你的自信?是飘柔吗?这也是精准定位的结果。不自信是很多青年内心深处的问题,而飘柔完美的结合了自身特性和消费者需求。用了飘柔,头发就会变得柔顺,拥有了美丽的头发,自己也变得自信了。也是通过这种精准的定位,让别人一想到让头发柔顺就会想到飘柔。

  所以战略定位咨询是非常重要的。战略定位一定要结合产品本身,得到一个核心定位,拥有一个具有攻击性的市场准定位,以它为市场攻破的核心。在竞争对手如云的情况下,企业必须找到一种方式让自己与众不同,这是成功定位策略的基础。

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洗发露战略定位咨询的作用

发布日期:2020-12-13 11:32

洗发露战略定位咨询的作用

2020-06-05 09:55:05

  战略定位咨询是综合运用定位理论和定位思想体系,为企业执行战略定位,而对战略定位的这些原则,贯彻到底的企业中肯定有广州宝洁。不知道大家有没有发现,宝洁旗下的产品一个产品都只做一件事情。玉兰油美白,汰渍去渍,还有我们一想到去屑就会想起的它:海飞丝。这种清晰的战略定位使产品大获成功。

  在市面上的洗发产品非常多,竞争也很激烈,怎样让消费者选择你的产品,是重中之重。很多人也许不知道海飞丝居然是宝洁旗下的产品,宝洁更多的是让你记住产品本身,得益于它清晰的定位。对于洗发产品,无非就是清洁头皮和头发,任何一款洗发水都能做到,这就让人们在选择时产生了随机性。但是海飞丝从一开始就把自己定位于:去屑,告诉你,这个产品就是专门去屑的。由此直接迎合了消费者的选择难题,如果想去屑,海飞丝就可以。

  对于洗发露的作用,宝洁抓住了海飞丝的特点大放光彩,能做到这点,还与它深入研究了消费者需求有关。头屑是现代很多人的难题,头屑是很顽固的,而且出现了头屑问题对自己的外表,和他人对自己的印象产生影响,不仅是爱美人士,大人小孩都需要去屑。抓住了这个痛点,让产品能够解决消费者的需求,市场就打开了。

  不仅是海飞丝,飘柔也是一个例子。同样是洗发露,飘柔主打的是柔顺头发,还有它那一度成为网络梗的广告语:用飘柔,就是这么有自信。现在都还在流行:谁给你的自信?是飘柔吗?这也是精准定位的结果。不自信是很多青年内心深处的问题,而飘柔完美的结合了自身特性和消费者需求。用了飘柔,头发就会变得柔顺,拥有了美丽的头发,自己也变得自信了。也是通过这种精准的定位,让别人一想到让头发柔顺就会想到飘柔。

  所以战略定位咨询是非常重要的。战略定位一定要结合产品本身,得到一个核心定位,拥有一个具有攻击性的市场准定位,以它为市场攻破的核心。在竞争对手如云的情况下,企业必须找到一种方式让自己与众不同,这是成功定位策略的基础。

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