脑白金品牌定位策划的关键
2020-12-13 11:32

脑白金品牌定位策划的关键

2020-06-04 09:55:05

  品牌定位策划的做法一般是企业从自己产品基本的功能属性出发,在深入分析产品特性后,充分了解产品的目标消费群,洞察他们的个性需求。并且针对竞争产品进行比较,为产品塑造与众不同的,鲜明的品牌形象,最后通过传播手段展现给消费者。最核心的关键就是在自己的产品上找出优势与特点。

  就以脑白金这个产品为例,相信不少人一提起脑白金,脑海里立刻想起那首广告歌:“今年过节不收礼,收礼还收脑白金,脑白金,健康品,年轻态。孝敬爸妈脑白金。”一时间,脑白金的广告在全国家喻户晓,在春节期间,脑白金也成为了节目礼品的主流,脑白金的销量不断上涨。这个广告起了很大作用,而广告中的广告词,体现了脑白金精准的市场定位。

  定位准确是非常难的,而脑白金做到了,而且定位非常准确。中国的老头老太太对自己很抠,对孙子很大方,因为他们想存着养老,再者过多了苦日子,不舍得为自己花钱。除非儿子女儿给他买了,他就愿意吃。所以卖给老年人的保健产品,不能跟老年人说,要跟他的子女说。说也不能说的太多,就两个字:送礼。

  中国的传统,尽孝道要给老人送礼。快过年的时候,肯定是要在商场里面买东西给家里人。挑来挑去,选择了脑白金,为什么呢?大家在选不到一个特别好的时候,往往都会挑知名度高的,脑白金解决了中国的送礼难题,更是让消费者愿意花钱了。

  这个奇特的广告语本是个病句:今年过节不收礼,收礼还收脑白金。而恰恰是这么一句矛盾的话,让人瞬间就记住了。在有巧妙的广告语的同时,脑白金还做出了精准的广告投放。作为保健产品,一般时候是不会有人经常购买的,购买旺季为中秋和春节,这两个时候亲人团聚,互相拜访,礼物的肯定要买的。而脑白金在这两个阶段频繁投放广告,增加活跃度,平时只会偶尔播放。这样的广告量并不会产生资金上的负担,相反,得到的效果非常可观。

  在品牌定位策划中,我们需要始终围绕着产品特性,最大的提炼出属于自己的特点,随后深入的迎合了消费者与产品特色相呼应的的心理需求,最后确定了自己的品牌定位。

脑白金品牌定位策划的关键

发布日期:2020-12-13 11:32

脑白金品牌定位策划的关键

2020-06-04 09:55:05

  品牌定位策划的做法一般是企业从自己产品基本的功能属性出发,在深入分析产品特性后,充分了解产品的目标消费群,洞察他们的个性需求。并且针对竞争产品进行比较,为产品塑造与众不同的,鲜明的品牌形象,最后通过传播手段展现给消费者。最核心的关键就是在自己的产品上找出优势与特点。

  就以脑白金这个产品为例,相信不少人一提起脑白金,脑海里立刻想起那首广告歌:“今年过节不收礼,收礼还收脑白金,脑白金,健康品,年轻态。孝敬爸妈脑白金。”一时间,脑白金的广告在全国家喻户晓,在春节期间,脑白金也成为了节目礼品的主流,脑白金的销量不断上涨。这个广告起了很大作用,而广告中的广告词,体现了脑白金精准的市场定位。

  定位准确是非常难的,而脑白金做到了,而且定位非常准确。中国的老头老太太对自己很抠,对孙子很大方,因为他们想存着养老,再者过多了苦日子,不舍得为自己花钱。除非儿子女儿给他买了,他就愿意吃。所以卖给老年人的保健产品,不能跟老年人说,要跟他的子女说。说也不能说的太多,就两个字:送礼。

  中国的传统,尽孝道要给老人送礼。快过年的时候,肯定是要在商场里面买东西给家里人。挑来挑去,选择了脑白金,为什么呢?大家在选不到一个特别好的时候,往往都会挑知名度高的,脑白金解决了中国的送礼难题,更是让消费者愿意花钱了。

  这个奇特的广告语本是个病句:今年过节不收礼,收礼还收脑白金。而恰恰是这么一句矛盾的话,让人瞬间就记住了。在有巧妙的广告语的同时,脑白金还做出了精准的广告投放。作为保健产品,一般时候是不会有人经常购买的,购买旺季为中秋和春节,这两个时候亲人团聚,互相拜访,礼物的肯定要买的。而脑白金在这两个阶段频繁投放广告,增加活跃度,平时只会偶尔播放。这样的广告量并不会产生资金上的负担,相反,得到的效果非常可观。

  在品牌定位策划中,我们需要始终围绕着产品特性,最大的提炼出属于自己的特点,随后深入的迎合了消费者与产品特色相呼应的的心理需求,最后确定了自己的品牌定位。

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